泛家居行业跨行多元化经营的终极理想是集成家居。时至今日,<多元化经营是对一个企业综合实力的考评。一个企业只有在一
藤艺家具业为主做精做强的基础上。集成家居这个概念早已不再新鲜,很多生产家具、涂料、橱柜、地板、木门的企业都试图涉足,但是胜利案例却廖廖无几。
虽是如此,为打破金融危机带来的发展瓶颈,争取新的市场份额,仍有众多企业跃跃欲试。做家具的企业开始尝试做门,做门的企业开始尝试做楼梯;做实木门的开始做免漆门,做免漆门的开始涉足墙面装修…坚持专业化企业的开始把产品线拉长,钟情于市场运作的企业开始涉足另一个新的市场领域去要份额,几乎每个企业都希冀在产品相联、渠道相通的个别领域有新的收获。于是集成家居潮退烧后,新一轮的跨行业多元化经营之风在泛家居行业卷土重来。
首先要明确一个概念,涂料多元化经营不等同于多元化生产。就生产而言,不同的行业,即使产品材质相同,其工艺、技术、工期等方面有很大的差别,如果硬要多元化生产,势必会分散企业精力,造成生产效率的下降,且会增加生产本钱,
家具也使企业难以发生十分明显的经济效益。中国的木门企业多为中小企业,但中小企业并不意味着弱小,完全可以做到小而专、小而强”以专业化优势形成核心竞争力。如果立志在一个特定的行业做大做精,成为百年老店,专业化生产就显得更为重要。
因此,多元化经营属于一个销售的范畴。不做多元化生产,仍可以做集成,进行多元化经营。对于企业而言,要想多元化经营,除了夯实基础,练好内功外,还要求具备高水准的整合营销能力和超强的市场掌控能力。
现有市场环境下,随着大的终端卖场的增多,品牌的集中度越来越高。中国房地产黄金十年,成绩了不少知名建材品牌。上市场日趋成熟的背景下,大品牌多元化、系列化、规模化的步伐也在加快。通过多元化经营,不但可以扩展产品线,为经销商提供新的利润增长点,也能实现产品,资源上的优势互补,提升企业实力,保证品牌在泛家居领域强者恒强的现实出路。
网购家具从这一点讲,跨行多元化经营是泛家居行业发展的肯定趋势。
但企业也应该清醒地看到中国的泛家居市场还不是十分幼稚,投机的机会相对较多,这容易造成企业生产经营者“这山望着那山高”吃着碗里看着锅里”片面的追求经济效益,自不量力,最后只能劳而无功。可以说,行业从不缺少理念,缺的幼稚的心态。
多元化经营是对一个企业综合实力的考评。一个企业只有在一业为主做精做强的基础上,才干具有较强的竞争能力和抵抗风险的能力,才干有能力,有资本去涉足更为广阔的新领域。如地板业的圣象,橱柜业的欧派都是跨行多元化经营的
网上买家具典范。